數(shù)字廣告行業(yè)，或許就要變天了。

3月3日周三，谷歌母公司Alphabet表示，計(jì)劃在明年停止使用、停止投資用于用戶跨網(wǎng)站瀏覽時(shí)進(jìn)行身份識(shí)別的追蹤技術(shù)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)論認(rèn)為，考慮到谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，上述決定可能重塑整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)，或助推該行業(yè)放棄使用這種個(gè)性化追蹤技術(shù)。

此外，谷歌此舉也凸顯了數(shù)字廣告行業(yè)在保護(hù)用戶隱私和進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)之間的緊張關(guān)系。

其實(shí)在去年，谷歌已經(jīng)宣布，將在2022年移除應(yīng)用得最廣泛的追蹤技術(shù)“第三方cookies”。如今，谷歌進(jìn)一步稱，將不會(huì)打造這類追蹤技術(shù)的替代品，也不會(huì)使用其他公司開(kāi)發(fā)的追蹤技術(shù)取代自己的第三方cookies。

與之相反的是，谷歌計(jì)劃使用一種與其他公司共同開(kāi)發(fā)的新技術(shù)“隱私沙盒”來(lái)進(jìn)行廣告投放，而無(wú)需從多個(gè)網(wǎng)站上追蹤用戶的個(gè)人信息。

這類技術(shù)會(huì)分析用戶在個(gè)人設(shè)備上的瀏覽習(xí)慣，隨后允許廣告主定位到與用戶興趣類似或是屬于“同類群組”的聚合用戶群體，而非針對(duì)個(gè)人用戶。

有分析師認(rèn)為，跨網(wǎng)站個(gè)性追蹤技術(shù)的終結(jié)，很有可能使谷歌受益——其原因在于，如此一來(lái)，谷歌對(duì)其他公司數(shù)據(jù)的依賴程度就降低了。

谷歌自己也稱，在推薦個(gè)性化廣告時(shí)，將繼續(xù)使用來(lái)自旗下搜索引擎、YouTube等用戶的大量“第一方數(shù)據(jù)”。

簡(jiǎn)單來(lái)看，一切或許正如獨(dú)立分析師Benedict Evans所說(shuō)：“如果只能根據(jù)第一方數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行定位，那肯定是擁有最多第一方數(shù)據(jù)的公司做得最好”。